Pierwszy ekran jest zbudowany wokół dużej sceny z kwiatami. Nawigacja pozostaje spokojna, a przejście do sklepu widoczne przy głównym komunikacie. Obraz pokazuje charakter marki, podczas gdy nagłówek zapewnia dostęp do katalogu, wyszukiwania, konta i koszyka. Dzięki temu wyrazista prezentacja nie ukrywa celu handlowego strony.
Odwiedzający nie zaczynają w tym samym miejscu. Jedna osoba szuka pomysłu na prezent, druga zna już nazwę kompozycji, trzecia wraca do koszyka. Każda potrzebuje odpowiedniej drogi. Wymuszanie tej samej rozbudowanej opowieści o marce dodawałoby krok komuś, kto jest gotowy zamówić.
Karty produktów mają bardziej precyzyjne zadanie niż obraz na początku strony. Pomagają porównywać propozycje, dlatego liczy się stała kolejność informacji, zrozumiała nazwa i zgodność zdjęcia z konkretnym produktem. Zbyt różne sposoby prezentacji w jednej siatce utrudniają wybór nawet wtedy, gdy każde zdjęcie osobno wygląda dobrze.
Ważne jest także oddzielenie inspiracji od informacji handlowej. Zdjęcie na stronie głównej może pokazywać nastrój marki, natomiast karta produktu musi wyjaśniać konkretną kompozycję. Przy przygotowaniu podobnego katalogu warto opisać tę różnicę osobie dostarczającej materiały. Dzięki temu atrakcyjny kadr promocyjny nie zastępuje danych, na podstawie których klient składa zamówienie. Właściciel powinien zatwierdzić powiązanie zdjęcia z produktem przed publikacją, zwłaszcza jeżeli oferta obejmuje kilka rozmiarów albo zmieniające się kompozycje sezonowe.
