Бренд · Брендинг
Брендинг: логотип, фирменный стиль, брендбук.
Знак, который держится в размере аватарки и на вывеске, цвета и шрифты с правилами, шаблоны, которыми пользуется ваша команда, и файлы с полными правами. Три ступени: логотип от 500 €, фирменный стиль от 1 000 €, брендбук от 2 000 €. Цена письменно.
Из чего это собрано
Знак, цвет, типографика, носители
Четыре части, из которых собран любой фирменный стиль. Доска собирается сама, наведите на часть, чтобы повторить.
#141414
#980cff
#cea7ff
#ededed
#8f8f8f
Что вы получаете, ступень за ступенью
Два или три направления, финальный знак во всех форматах, базовые цвет и шрифт. Хватит, чтобы открыться, напечатать вывеску и завести профили. Файлы и права ваши.
Всё из «Логотипа», плюс система цвета и типографики, вид фотографий и раскладок, визитка и шаблоны для соцсетей, короткие правила для всех, кто трогает бренд следующим.
Всё из «Фирменного стиля», плюс правила для каждого носителя, от упаковки до машин, шаблоны для печати и экрана и книга, по которой ваш следующий дизайнер работает без единого звонка вам.
Кому это
Компаниям, чьё имя должно работать больше, чем владелец
Вывеска, визитка, профили, сайт: всё сразу и всё в одном стиле. Логотип или фирменный стиль до того, как первый клиент что-то увидит.
Еда, косметика, напитки: этикетка продаёт раньше вкуса. Стиль и упаковка вместе, с правилами для следующего продукта.
Не очередной градиент и синяя нейросеть из стока. Знак и шрифт, которые ведут себя внутри интерфейса продукта, а не только на слайде.
Машина, вывеска и сайт спорят между собой. Брендбук заканчивает спор и даёт новому дизайнеру то, чему следовать.
«Что мне зашло: давали несколько вариантов на выбор и реально прислушивались к пожеланиям, без лишних споров. Сделали нам и сайт, и логобук. Спасибо, ребята молодцы.»
«Заказывали у ребят брендбук и дизайн мерча. Всё сразу закинули в нашу Figma, работать было удобно. Стиль вышел именно такой, как мы хотели. Остались довольны)»
Разработка логотипа: цена
Логотип от 500 €. Фирменный стиль от 1 000 €. Брендбук от 2 000 €.
Ребрендинг и упаковка после короткого разговора. Цена письменно, файлы и права ваши.
Как определить состав айдентики
Начинаем со списка материалов, которые понадобятся бизнесу при ближайшем запуске. Для компании услуг это могут быть сайт, коммерческое предложение и презентация. Для продукта добавляются упаковка, этикетки и карточки каталога. Название «фирменный стиль» само по себе не определяет этот состав. В предложении перечисляем носители и версии, чтобы было понятно, что именно будет подготовлено к передаче.
Что сохранить
Если у компании уже есть узнаваемые элементы, обсуждаем их сохранение. Цвет, начертание названия или форма знака могут оставаться полезными даже при обновлении остальной системы. Для решения нужны текущие материалы и объяснение проблемы: знак плохо читается, шаблоны выглядят несогласованно, оформление перестало соответствовать продукту. Необязательно менять всё одновременно, если конкретную задачу решает развитие существующего стиля.
Аудитория и применение
Отдельно фиксируем аудиторию и условия применения. Один и тот же знак должен выдерживать согласованные размеры и фоны. Длинное название, второй язык или несколько продуктовых категорий создают требования, которые полезно знать заранее. Проверка на настоящих материалах помогает выбрать направление до того, как команда потратит время на финальную подготовку каждого носителя.
Как проходят выбор направления и правки
Разобрать референсы
На первом этапе сопоставляем визуальные референсы с задачей компании. Важна причина выбора: характер типографики, организация информации, цвет или работа с фотографиями. Референс помогает договориться о свойствах дизайна. Для вашего проекта направление разрабатывается с учётом собственного названия, содержания и носителей, поэтому результат не обязан повторять чужую композицию.
Проверить на носителях
Показываем направление на согласованных примерах применения. Так легче увидеть, работает ли система за пределами отдельного логотипа. При обсуждении полезно связывать замечания с требованиями: название теряется в маленьком размере, продуктовые категории трудно различить, шаблон не помещает обычный текст. Такие замечания можно проверить после изменения и понять, решена ли исходная проблема.
Собрать замечания
Обратную связь со стороны компании собирает один ответственный. Количество направлений и раундов уточнений фиксируется в предложении. Если после согласования меняется название, продукт или набор носителей, это новый объём, который нужно оценить. Понятный порядок помогает сохранить результат предыдущих решений и не возвращаться бесконечно к началу из-за несогласованных комментариев.
Упаковка, шаблоны и производственные ограничения
- Требования производства
- Для упаковки необходимы реальные размеры, развёртки и требования производства. Красивое изображение коробки помогает представить идею, но печать требует отдельной подготовки файла. Уточняем, кто предоставляет окончательные тексты, штрихкоды и другие обязательные элементы. Дизайнеру нужны подтверждённые сведения: он не должен самостоятельно восстанавливать состав продукта или технические характеристики.
- Серия товаров
- Для нескольких товаров сначала определяем постоянные элементы и различия. Цвет, название варианта и изображение могут помогать выбору, но должны оставаться частью общей системы. Проверяем самый короткий и самый длинный текст, маленький и большой формат. Это позволяет обнаружить ограничения до выпуска всей серии и уменьшает вероятность переделок при добавлении следующего продукта.
- Рабочие шаблоны
- Шаблоны для команды готовятся под согласованный инструмент. Пользователь должен суметь заменить текст и изображение, сохранив правильную композицию. На передаче полезно выполнить обычную задачу: собрать слайд, карточку публикации или предложение. Если для этого постоянно требуется автор дизайна, нужно уточнить устройство шаблона, его ограничения либо инструкцию по применению.
Как принимаем готовую систему
Проверить согласованные носители
Приёмку связываем с согласованными задачами. Проверяем знак на нужных фонах и размерах, читаемость длинного названия, соответствие цветов и состав передаваемых вариантов. Для печатных материалов сверяем размеры и требования поставщика. Для цифровых шаблонов открываем файлы в рабочем инструменте команды. Список такой проверки лучше определить до финальной передачи, чтобы обе стороны одинаково понимали готовность результата.
Собрать материал по инструкции
Полезно попросить сотрудника, который не участвовал в разработке, собрать один материал по правилам. Если инструкция оставляет важный выбор необъяснённым, уточняем её. При этом брендбук не обязан описывать любое возможное будущее применение. Его задача — дать понятную основу и границы для согласованных носителей, а новый нестандартный формат можно проработать отдельно, когда он действительно понадобится.
Передача файлов и внедрение в работу
В составе передачи определяем версии знака, исходники, цветовые значения, шаблоны и правила использования. Файлы должны быть организованы так, чтобы новый сотрудник нашёл актуальную версию. Отдельно обсуждаем сторонние шрифты и изображения, необходимые лицензии и условия использования. Права и состав исходников фиксируются в договоре, а производство и закупка материалов оцениваются отдельно от дизайна.
Для действующей компании полезно составить порядок обновления носителей. Сайт и презентация могут меняться сразу, печатные материалы — по мере нового тиража. Важно определить, какие старые версии ещё допустимы и какие уже создают путаницу. Ответственный за внедрение хранит актуальные файлы и отмечает, где замена завершена. Это помогает системе сохраняться после окончания разработки.
Материалы для первой оценки
Для первой оценки пришлите описание предложения, текущие материалы, обязательные носители и дату запуска. Если сроки связаны с печатью или открытием, укажите дату передачи материалов поставщику. По этим данным можно определить первый этап, состав проверки и бюджет. Логотип от 500 €, стиль от 1 000 € и брендбук от 2 000 € остаются стартовыми ориентирами; итог определяется согласованной работой.
Вопросы
Вопросы, которые задают про брендинг
Сколько стоит брендинг для малого бизнеса?
Логотип от 500 €, фирменный стиль от 1 000 €, полный брендбук от 2 000 €. Ребрендинг и упаковку считаем после короткого разговора, потому что цена зависит от того, сколько уже существует и сколько носителей меняется. Любую цену фиксируем письменно до начала работы.
Логотип или фирменный стиль: в чём разница?
Логотип это знак: он должен держаться в размере аватарки и на вывеске, и приходит с базовым цветом и шрифтом. Фирменный стиль это система вокруг него: палитра с правилами, подобранная пара шрифтов, то, как выглядят фотографии и раскладки, визитка и шаблоны для соцсетей. С логотипом можно открыться, со стилем все, кто трогает бренд, держат его одинаковым.
Что входит в пакет фирменного стиля?
Два или три направления на выбор, финальный знак во всех форматах, система цвета и типографики, визитка и шаблоны для соцсетей, короткие правила использования. Брендбук добавляет правила для каждого носителя, шаблоны для печати и экрана и документ, по которому ваш следующий дизайнер работает, ничего у вас не спрашивая.
Делаете ли вы упаковку?
Да, в составе фирменного стиля или брендбука, либо отдельно после разговора: этикетки, коробки, пакеты и правила, как добавлять новые продукты в том же стиле. Для продуктового бренда мы собрали стиль и систему упаковки вместе, чтобы этикетка и магазин говорили на одном языке.
Какие файлы и права мы получаем?
Все: знак в векторных и растровых форматах для печати и экрана, значения цветов, шрифты или данные их лицензий, исходники и шаблоны. Права на использование стиля целиком ваши, за собой мы оставляем только право показать работу в портфолио, с вашего согласия.
Сколько времени занимает работа над брендом?
Логотип две или три недели, фирменный стиль от месяца, брендбук от шести недель, срок вписан в смету. Дольше всего обычно идёт выбор между направлениями, поэтому мы показываем их рано и по одному.
Получить фиксированную цену
Три поля, один ответ с ценой
Покажите, что у вас есть.
Логотип, набросок на салфетке, вообще ничего: любое из трёх годится как начало.